João Pessoa, a capital da Paraíba, que durante anos foi ofuscada por destinos vizinhos como Recife, Natal e Maceió, agora é considerada uma das principais joias do turismo nordestino. Antes conhecida por praias tranquilas e orla com hotéis simples e prédios baixos, a cidade experimenta uma transformação visível nos últimos anos, atraindo cada vez mais turistas, novos moradores e investimentos, e conquistando uma posição de destaque nas listas internacionais de destinos em alta.
A grande reviravolta da cidade começou a ser notada nos últimos anos, quando a cidade foi incluída na lista da Booking.com de “destinos em alta”, ocupando o terceiro lugar no ranking global. O impacto de tal reconhecimento é palpável: a procura por João Pessoa aumentou consideravelmente, fazendo com que as autoridades locais projetassem uma taxa de ocupação hoteleira de quase 100% durante a alta temporada, que vai de dezembro a fevereiro.
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